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展台设想取企业整体形象
公布工夫:2014年6月5日 17:22:00

 

展台设想取企业整体形象

  展览行业面对着严重的新应战,那显示正在以下两方面: 
起首,企业面对着日益猛烈合作,降低成本成了驻足市场的一个要害。据专家的履历,展览业的行情取决于经济景气状态。景气时,企业有较为宽松的预算,大大小小的展览会皆乐得列入,并且要求奢华的展台,口袋里的钞票好象取之不尽。但是碰到经济不景气,他们就会就得缩手缩脚,迟疑不决,纵然列入展览会,也不敢浪费,园地部署只好因陋就简。从总的状况看,企业正在展览会方面的收入日益收缩,以是很多企业接纳了丢卒保车的战略,即抛却小的展览会,集中人力物力于大的展览会。 
第二,别的媒体手腕的迅速发展,使得企业有了多种信息转播和取外界联络的渠道,因而一种有肯定代表性的看法以为,既然企业经由过程计算机网络能够逾越工夫和空间的限定,取任何人联络,那么便不一定象之前一样非列入展览会弗成,换言之,取那些时髦的电子媒体相此,从“赶集”生长而去的展览会好像显得落后了。 
展览行业的远景终究如何?对此持悲观立场的业内人士提出了有力的论据,那就是展览会上那种厂商取观众面对面的、有针对性的打仗取交换。正在此人们经由过程攀谈,也经由过程非言语情势的交换,互相相识,竖立信托。这类交换完整是一视同仁、对症下药的,因此也便轻易获得效果。那是展览会无可庖代的上风地点。有些高技术产物或效劳稀奇需求专业人员亲身背主顾解说和演示,列入展览会便显得稀奇主要。 
然则上述两方面的应战是客观存在的,展览会必需积极地顺应这些转变,接纳有用的对策,才气临时立于不败之地。对此很多专家睁开议论,配合的看法是展览会的职位感化必需从新界说,要把列入展览会取企业全部公关事情、企业整体形象建立和宣扬有机天接合起来,要接纳种种能够的步伐低落参展本钱。落实这些原则起首表现正在展台的设想取搭建上。展台的设想应表现和增强企业形象,反应企业精神。展览会不再是摆摊倾销卖货,它不应再伶仃天展现个体的产物,而是以产物为载体经由过程综合的手腕展现企业整体,它的才能,它的层次。除产物自己的引见和倾销以外,这些手腕还要包孕普遍的信息流传、交换、告白、公关和征询等。使观众正在相识产物的同时,也在一定程度上加深了对企业的印象。因而正在展台设想取搭建时,要盘绕这个中央,做到以下几点: 
充分利用种种能够的要素,比方,展台的构成、质料、声响、光芒、颜色和别的装璜用品,络续给观众以新鲜感,刺激其好奇心,使他们对展台发生乐趣,进而发生取展览者说话的欲望。 
展台的设想要强调本性,同时要正在空间上和氛围上轻易攀谈,若是能使人正在此既有“别有洞天”之感,又似乎宾至如归,那便幻想不外了。 
展台要素的配套运用借应有助于加强工作人员说话内容的说服力,使主顾的霎时好感正在有限的时空内能够重复获得证明和增强,为展览会后的联络打下根蒂根基。 
展台设想还要考虑到取展览会时期企业企图举行的别的运动配套。愈来愈多的大企业把展览会当做了停止题公关活动的好场合,除展览自己之外,他们借正在展览会时期同时举办林林总总的会议、研讨会、演出或招待会等运动,由于展览会时期观众量大并且集中,这些运动取展览同时举办,影响大又勤俭开支。那正在另一方面对展台搭建提出了新的要求。归根结柢,企业对参展的立场借取决于经济上是不是划算。因而正在包管结果的同时,还要算好经济账,尽量运用新型的、可重应用的展台质料,卖力研讨设计方案,削减不必要的开支。一言以蔽之,对企业来讲,固然少费钱多做事最好。然则那是说起来轻易,做起去易的事变。它需求展台设想和搭建职员越发具有想象力、创造性和灵活性。 
因而如今有如许一种趋向,即大企业最先打消内部的展览会卖力部门,而把展览会全部设想构造拜托给展览会服务公司大概相似的广告公司,从展台设想到种种配套运动的举行,均由后者卖力企图、构造和实行。那一方面进步了展览会建立的专业化水平,另一方面也给了企业还价的可能性。以是有关告白服务公司正在价钱和工夫方面的压力每每是很大的,但能够也惟有云云,才气有用增进展览行业专业化的历程,使其越发顺应市场竞争的要求。

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